Otimização para IAs (GEO)

O que é GEO, e por que ele não vai sozinho sem a base de SEO?

GEO, sigla de Generative Engine Optimization, é o trabalho de fazer com que sistemas que respondem em texto, como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, os AI Overviews e o Modo IA do Google, encontrem, entendam e citem a sua empresa como fonte. Você também vai ouvir AEO, otimização para motores de resposta, que trata do mesmo problema por um recorte um pouco diferente. Nenhum dos dois substitui o SEO: são uma parte dele, aplicada a um destino que não existia antes do fim de 2022.

Isso não é opinião de quem vende o serviço: no Wikidata, a base estruturada que alimenta parte do que as máquinas sabem sobre conceitos, generative engine optimization está registrada como subclasse de search engine optimization.

A consequência aparece na hora de contratar. Um site que a máquina não consegue rastrear, ou cujas páginas não estão indexadas, não é candidato a ser citado, porque não chega a ser lido. Isso é SEO técnico, e vem antes.

Sobre essa base, o GEO acrescenta três camadas:

1. Identidade sem ambiguidade. Nome, atividade, endereço e responsável declarados de forma legível por máquina, e repetidos sem divergência do site aos perfis externos.
2. Respostas que sobrevivem ao recorte. O sistema não copia a página inteira, recorta um trecho. Trecho que depende do parágrafo anterior não é aproveitável.
3. Concordância entre fontes. O que terceiros publicam sobre a empresa, e o quanto isso bate com o que ela declara de si.

Nenhuma das três é truque contra o sistema, e é por isso que continuam valendo quando o sistema muda. As três descrevem a mesma empresa: fácil de identificar, fácil de citar, difícil de confundir.

O artigo o que é GEO explica de onde veio o nome, por que o mesmo trabalho também aparece como AEO e SEO para IA, e em quais sistemas ele se aplica.

Isso já está acontecendo, ou é conversa sobre o futuro?

Já acontece numa parcela relevante das buscas, e o tamanho dessa parcela depende de quem mede. Duas medições públicas chegam a números próximos.

As duas são dos Estados Unidos, e ninguém publicou medição equivalente para o Brasil. Há medições de mercado que apontam valores bem mais altos, perto da metade das buscas, e eu não as uso aqui porque não achei a metodologia publicada para conferir.

A leitura que essa tabela permite para uma decisão de investimento: cerca de uma em cada cinco buscas já traz resposta gerada acima dos links. É material o bastante para tratar, e pouco o bastante para não abandonar o resto. Quem diz que a maior parte da primeira tela do Google já é IA está afirmando algo que as duas medições acima não sustentam.

O que dá para medir

Por que a IA sabe explicar o que você faz, mas não sabe que a sua empresa existe?

Porque o conceito que você vende está descrito em milhares de fontes que concordam entre si, e a sua empresa não está descrita em quase nenhuma. Não é diferença de mérito, é diferença de quanta descrição existe disponível, e dá para medir na base pública de entidades do Google, que é de onde esses sistemas tiram parte do que sabem sobre o mundo.

A tabela abaixo traz o índice de relevância que essa base devolve para cada nome consultado. Ele não é posição em lugar nenhum nem nota de qualidade, e só serve para comparar ordens de grandeza entre uma consulta e outra.

Peça essa mesma consulta para o nome da sua empresa e compare com a tabela. A distância que aparecer é o tamanho do trabalho, e ela não se fecha escrevendo mais textos sobre o serviço, que já está descrito à exaustão pelo mundo inteiro. Fecha-se fazendo a empresa existir de forma consistente e verificável.

O escopo, e o que fica de fora

O que exatamente entra num projeto de GEO?

Entra a construção da entidade da sua empresa e a reescrita do conteúdo para o formato que os sistemas de resposta conseguem recortar. Não entra nada que dependa de acesso privilegiado a nenhuma dessas empresas, porque esse acesso não existe.

A coluna da direita não está aí para atacar concorrente. Está porque os quatro itens são tecnicamente impossíveis, e essa impossibilidade é a única forma de você separar quem entende do assunto de quem repete o que ouviu. Conjuntos de treino de modelo não são acessíveis nem negociáveis, e ninguém decide o que uma resposta gerada vai dizer.

O trabalho da coluna da esquerda não produz efeito na primeira semana. Ele produz uma empresa que, quando um sistema for procurar por ela, encontra descrição suficiente para citar sem inventar.

Quanto custa um trabalho de GEO?

Não existe preço padrão publicado para GEO no Brasil, e desconfie de quem apresenta uma tabela como se existisse. O que existe são faixas que variam conforme três coisas que dá para verificar antes de pedir orçamento.

A primeira é o estado do site. Um site que já é rastreável e tem estrutura decente entra direto no trabalho de entidade e conteúdo. Um que não é precisa de correção antes, e isso é outro serviço, com outro preço.

A segunda é o volume de conteúdo que precisa ser reescrito, que depende de quantas páginas realmente disputam resposta, e não do total de páginas do site.

A terceira é quantas fontes externas precisam ser corrigidas ou criadas, porque cada perfil desatualizado é uma contradição que enfraquece a entidade.

O valor sai depois da auditoria, porque antes dela nem eu sei o tamanho do trabalho, e orçamento fechado antes de olhar é chute com aparência de proposta. Se o que você procura é trabalho contínuo de busca em vez de um projeto de GEO, o caminho é a consultoria de SEO, que tem outro escopo e outra forma de cobrança.

Quais são as vantagens e as desvantagens de investir em GEO agora?

A vantagem é que o espaço ainda está aberto e o custo de entrar é baixo. A desvantagem é que a medição do retorno é pior do que a do SEO tradicional, e vai continuar assim por um tempo.

A linha que decide é a que diz que citação não aparece no relatório de acessos. Se você precisa justificar cada real investido com um número de retorno direto no mês seguinte, este trabalho vai frustrar, e é melhor colocar o dinheiro onde a medição já está madura. Se você entende autoridade como algo que se acumula e depois aparece em vários lugares ao mesmo tempo, aí a conta fecha.

Há três situações em que este trabalho não vale agora, e prefiro dizer antes: quem não tem site que os buscadores consigam ler, quem precisa de caixa nos próximos trinta dias, e quem ainda não publicou nada que descreva o próprio trabalho. Nas três existe uma coisa mais urgente para fazer com o mesmo dinheiro, e na terceira o começo é entender o que é SEO antes de partir para a camada seguinte.